Sie denken vielleicht, dass eine Agentur, die so viel Wert auf Kreativität legt, ganz schnell die Beine in die Hand nimmt, wenn Zahlen ins Spiel kommen.  

Nicht jedoch bei Cohn & Wolfe. Wir hauchen den Zahlen aus den Tabellen Leben ein und lassen sie Teil des kreativen Prozesses werden. In unseren Augen steht beim Messen und Auswerten nicht nur die Analyse der Vergangenheit im Fokus, sondern auch der Blick in die Zukunft.

Ihr Mehrwert steht bei uns an erster Stelle. Wir messen nicht nur das Ergebnis unserer Kommunikation, sondern vor allem ihre Wirkung. Empfehlungen, Aufrufe zum Handeln, veränderte Wahrnehmungen,  Registrierungen und letztendlich auch (Konsumenten-)Verhalten stehen im Fokus unserer Kampagnen und somit auch im Fokus unserer Auswertungen.
Unsere Messmethode umfasst einen vierstufigen Prozess:

Research & Insights – um das Wettbewerbsumfeld, die Zielgruppen, die Influencer und Erfolgsfaktoren zu kennen und zu verstehen. Diese Vorab-Recherche liefert Substanz für die strategische Planung. Sie hilft uns aber auch dabei, präzise Ziele zu formulieren, um später die Entwicklung und das Ergebnis einer Kampagne effektiv messen zu können.

Kampagnen-Entwicklung & Validierung – um unsere Botschaften zu verfeinern und die Kampagne zu optimieren, werten wir erste Reaktionen der Zielgruppen kundenspezifisch aus.

Messung unseres Outputs – durchgehende Messungen von digitalen und medialen Reaktionen auf unsere Kampagnen. Gemessen werden können unter anderem die Häufigkeit und die Reichweite von Berichterstattungen, Kernbotschaften und -aspekte, Tonalität von Berichterstattungen und Besucherzahlen von Veranstaltungen. Dadurch, dass wir den Verlauf der Kampagne aktiv begleiten, können wir Strategien und Taktiken anpassen und so die Resonanz der Kampagne optimieren.

Auswertung der Effektivität – misst die Aufmerksamkeit des Zielpublikums und die Veränderung von Meinungen, Interessen oder Verhalten. Gemessen werden können unter anderem Bekanntheit, Akzeptanz von Kernbotschaften, Handlungsabsichten und tatsächliches Verhalten. Ermittelt wird dies vorrangig durch Kundenbefragungen, die den zuvor im Prozess definierten Zielen gegenübergestellt werden. 
Sagen Sie uns, was Ihnen wichtig ist, und wir werden uns selbst daran messen.