1st abr 2016 | Posted by Marta Velasco Marta Velasco's picture
Una de las herramientas más recurrentes y eficaces en comunicación son los estudios y las encuestas. Es atractivo para el periodista porque le acercan lo que quieren: datos e información novedosa que facilita unas conclusiones. Pero es tal el abuso que se hace de ellos que estamos inundados por estudios y encuestas de todo tipo que arrojan datos diferentes e incluso contradictorios sobre el mismo tema y dan lugar a confusión. Basta con hacer una pregunta en el buscador para que aparezcan diferentes estudios elaborados por marcas, fuentes oficiales y organismos privados, que investigan un tema pero, lamentablemente, no todos con la fiabilidad o la solidez deseada.
 

5th feb 2016 | Posted by Marta Velasco Marta Velasco's picture
Ayer despertábamos con la noticia del 12 cumpleaños de Facebook y lo primero que se viene a la mente es ¿de verdad sólo tiene 12 años?

12th nov 2015 | Posted by Marta Velasco Marta Velasco's picture
Los medios siguen los criterios periodísticos de alcance, relevancia, impacto social o novedad a la hora de decidir convertir un hecho en noticia. Al menos así lo aprendimos. Pero, por otro lado, cada vez más habitual leer otras noticias más livianas, repetitivas o con poco recorrido. Esas noticias que conviven con los grandes son lo que en cualquier Facultad de Ciencias de la Comunicación llamarían anti-noticias. William Maxwell lo dejaba claro: si un perro muerde a un hombre no es noticia. Ahora bien, si esun hombre el que muerde a un perro, la noticia está asegurada.
 

10th sept 2015 | Posted by Marta Velasco Marta Velasco's picture
La vuelta del verano es un tema que afecta a todos. Grandes y pequeños afrontan un cambio de rutina y de hábitos. Es momento de reflexión, de propósitos de nuevo curso y de cambios y los que nos dedicamos a la comunicación lo utilizamos como gancho informativo y para llegar al consumidor, demostrando que se entienden sus necesidades.
 

16th jun. 2015 | Posted by Marta Velasco Marta Velasco's picture
La forma de conectar con el consumidor ha variado mucho desde el comienzo de los 2000; se han multiplicado los canales y plataformas de comunicación y el consumidor está sometido a un estímulo constante y excesivo. Se ha hecho más evidente la necesidad de buenas historias y contenidos potentes para captar su atención y de ahí el auge de técnicas que aportan un valor diferenciador y son capaces de establecer un vínculo emocional con el consumidor, como el storytelling.