• 4th oct 2016 | Posted by Marta Velasco
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    Si en los tradicionales rankings de finales de año preguntan cuáles han sido las noticias más comentadas en 2016 seguro que en el top 5 nos encontramos con la separación de Brad Pitt y Angelina Jolie. Y es que, desde que se dio a conocer la noticia, se han hecho eco las principales cabeceras internacionales e incluso ¡ha salido en informativos de televisión! ¿De verdad era necesario?
  • 15th sept 2016 | Posted by María Cobos
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    Ya hace casi un mes que finalizaron los Juegos Olímpicos. Si preguntamos si alguien recuerda qué país o qué deportista alcanzó el oro en una disciplina concreta, más allá de los deportistas de nuestro país o de los mundialmente conocidos Biles, Bolt y Phelps, seguramente la respuesta sea negativa. Sin embargo, todos hemos oído hablar de tres hermanas, las trillizas estonias que corrieron una maratón y celebraron su llegada bailando una samba. No ganaron, de hecho no quedaron nada bien, pero, ¡eran tres!
  • 8th sept 2016 | Posted by Javier Giner
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    En muchas campañas de comunicación podemos ver como, en todos los canales que se usan para comunicar, la marca es claramente visible hasta en el más mínimo detalle o elemento. Y es que, en muchas ocasiones las marcas confunden el estar presente con el ser visible, y, definitivamente, no es lo mismo.
  • 5th jul 2016 | Posted by Almudena Alonso
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    Este año he tenido el honor de ejercer como jurado de la categoría de PR en Cannes Lions 2016 y debo decir que el número de campañas que se han presentado en esta categoría ha batido records, lo que se ha notado en un trabajo intensísimo. Esto es algo que todos los jurados repetimos: son muchísimas horas y muchos días seguidos de trabajo, pero la experiencia es inolvidable por muchos motivos.
     
  • 24th jun. 2016 | Posted by Lourdes Sánchez
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    La Policía Nacional, el cuerpo que ha sabido dominar la conversación en Twitter, ha anunciado esta semana que se estrena en Snapchat. Michelle Obama no lo ha dudado y ya se ha unido a la red social para ofrecer el lado más divertido y emocional de sus viajes con un objetivo, el de lograr hacerse con los votantes más jóvenes de cara a las próximas elecciones en Estados Unidos.  Tampoco marcas como Gatorade y Taco Bells han dejado pasar la oportunidad de tener presencia en ella para conseguir llegar al público joven.
     
  • 17th mayo 2016 | Posted by Ignacio Casas
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    El pasado 6 de mayo, Cohn & Wolfe, en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas y ESADE, presentó la cuarta edición del estudio sobre marcas auténticas “Authentic Brands”. Este estudio pretende analizar la percepción de los consumidores respecto a las marcas con las que interactúan y qué les piden.

  • 11th abr 2016 | Posted by Almudena Alonso
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    He sido nombrada jurado de la categoría de PR en Cannes Lions. Es, por supuesto, todo un honor y estoy muy agradecida por esta oportunidad de formar parte del mayor festival de creatividad en comunicación del mundo que este año celebra su 62 edición.
  • 17th feb 2016 | Posted by Ignacio Casas
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    Parce obvio que durante el proceso de creación de un texto, una nota de prensa, un artículo o una propuesta, la creatividad y la inspiración son las cualidades más necesarias, pero no solemos dar tanta importancia a un aspecto que, de hecho, es fundamental: la revisión crítica.
  • 23rd oct 2015 | Posted by Allison Saavedra
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    Pocas actividades son tan creativas como las RR.PP., se trata de desarrollar ideas alineadas con el posicionamiento y los objetivos de negocio para conectar con un gran número de públicos con el contenido más adecuado. La creatividad se ha convertido en una aliada inseparable para la diferenciación y para captar la atención en un mundo globalizado y digitalizado, donde el consumidor recibe aproximadamente unos 3.000 impactos de marcas al día.
     
  • 16th jul 2015 | Posted by Allison Saavedra
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    Como profesionales de las relaciones públicas vivimos a base de adaptarnos a los cambios y tendencias, en una profesión más madura en el mercado anglosajón y, por ello, un elemento clave es el vocabulario con el que nos expresamos, que podría calificarse de ‘spanglish’, y que pasa a ser casi una seña de identidad del sector.

  • 16th jul 2015 | Posted by Allison Saavedra
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    Como profesionales de las relaciones públicas vivimos a base de adaptarnos a los cambios y tendencias, en una profesión más madura en el mercado anglosajón y, por ello, un elemento clave es el vocabulario con el que nos expresamos, que podría calificarse de ‘spanglish’, y que pasa a ser casi una seña de identidad del sector.

  • 19th jun. 2015 | Posted by Renata del Valle
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    Julio y agosto son los dos meses del año en el que la mayoría de los mortales disfrutan de sus ansiadas vacaciones; así que, aunque consumidores, empresas y redacciones están a medio gas, la comunicación no descansa. Y es que el verano puede ser un excelente momento para comunicar, sobre todo teniendo en cuenta que el nivel de competencia informativa es muchísimo más bajo y los medios tienen menos oferta de noticias entre las que elegir.
  • 16th jun. 2015 | Posted by Marta Velasco
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    La forma de conectar con el consumidor ha variado mucho desde el comienzo de los 2000; se han multiplicado los canales y plataformas de comunicación y el consumidor está sometido a un estímulo constante y excesivo. Se ha hecho más evidente la necesidad de buenas historias y contenidos potentes para captar su atención y de ahí el auge de técnicas que aportan un valor diferenciador y son capaces de establecer un vínculo emocional con el consumidor, como el storytelling.
     
  • 20th abr 2015 | Posted by Henar López
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    Cohn&Wolfe es una agencia de naturaleza creativa, donde siempre estamos en constante búsqueda de nuevas y diferentes ideas que den notoriedad a nuestros clientes. Por ello, construimos nuestras estrategias de comunicación dotándolas de creatividad, pero contando con información relevante para alcanzar un impacto positivo en la audiencia a la que nos dirigimos. Gracias a las estrategias de comunicación innovadoras conseguimos llegar a múltiples públicos y entornos.
     
  • 19th nov 2014 | Posted by Marta Velasco
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    La Navidad es la época en la que más se comunica, es la campaña de comunicación multicanal mas grande del año y a la que todos estamos invitados para superar el impacto y repercusión del año anterior, todo un reto que implica una mayor dosis si se puede de creatividad y reinvención.
  • 10th sept 2014 | Posted by María Cobos
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    Mi primera experiencia con el retargeting fue el día que se me rompió la aspiradora.  En realidad ese día simplemente busqué en Internet aspiradoras como la que yo quería, leí un par de críticas y… ¡listo!  La aspiradora elegida me llegó a casa dos días más tarde.  
    Durante los días siguientes comenzó a mosquearme la asombrosa casualidad de que todos los banners de publicidad de todas las páginas que visitaba me sugirieran aspiradoras  y también… cepillos de dientes eléctricos ¡Anda! ¡Si yo quería uno!
  • 6th jun. 2014 | Posted by Juan Manuel Dortez
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    Trabajar en relaciones públicas te obliga, quieras o no, a aprender un gran abanico de anglicismos que se acaban convirtiendo en tu día a día. Que si hay que ponerse con un “Pitch”, apostar por una técnica de “storytelling”, calcular un “fee” para el cliente, terminar la “checklist de to-dos”, planificar el “timming” de acciones, etc. Estos son solo algunos de los ejemplos más usados en el mundillo. Si ya salimos a la calle, términos como “Selfie” (también bastante usado en comunicación) están ahora más de moda que nunca. Sin embargo… ¿Realmente hacen referencia a conceptos nuevos? ¿O quizás los llevamos usando toda la vida solo que bajo otro nombre y en español (y seguramente menos atractivo)?
     
  • 21st mayo 2014 | Posted by María Cobos
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    El diario italiano Il Corriere della Sera repartía ayer veinte millones de copias de un suplemento que sólo contenía buenas noticias.  El hecho en sí era la auténtica noticia del día, tanto que ha llegado a nuestros medios y los informativos nacionales se han hecho eco de ello.
    Y es que los ciudadanos estamos ansiosos de buenas noticias, de que el hombre del tiempo anuncie sol para el fin de semana y tener la sensación –aunque sea virtual- de que las cosas van un poco mejor.

  • 3rd abr 2014 | Posted by Juan Manuel Dortez
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    Debido a lo apretadas que están las agendas de los que se dedican al mundo de las relaciones públicas, es posible que conforme avance la semana notemos que nuestro cuerpo empieza a ir por un lado y nuestra cabeza por otro muy distinto. Sin embargo, como el mundo de la comunicación (y los clientes) exigen tener la mente despejada de lunes a viernes, es aconsejable recurrir a ciertas prácticas que pongan de nuevo en modo ON nuestro cerebro y nuestro “generador de ideas”.

  • 3rd abr 2014 | Posted by Juan Manuel Dortez
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    Debido a lo apretadas que están las agendas de los que se dedican al mundo de las relaciones públicas, es posible que conforme avance la semana notemos que nuestro cuerpo empieza a ir por un lado y nuestra cabeza por otro muy distinto. Sin embargo, como el mundo de la comunicación (y los clientes) exigen tener la mente despejada de lunes a viernes, es aconsejable recurrir a ciertas prácticas que pongan de nuevo en modo ON nuestro cerebro y nuestro “generador de ideas”.

  • 11th marzo 2014 | Posted by Henar López
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    En las agencias de comunicación, conocemos muy bien los mensajes que debemos de trasmitir a los medios para que susciten su interés y el de los lectores, pero en ocasiones, esas informaciones que queremos difundir sobre nuestros clientes, no son fáciles de digerir. La confluencia de datos, declaraciones, fuentes y conclusiones de un estudio, pueden resultar difíciles de seguir, especialmente, si no se es experto en la materia.
     
  • 6th marzo 2014 | Posted by Sofía Carmona
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    En los últimos días, el caso Neymar y el juicio de la infanta Cristina han copado las portadas de los medios españoles con titulares de todo tipo, desde los más informativos y descriptivos como El Barça se persona como imputado en el caso NeymarLa infanta Cristina ante el juezhasta los más originales y sarcásticos como Neymar, el delantero culé que más 'sufre’o El ‘Gran Papel’ de la Infanta Cristina.
     
  • 20th enero 2014 | Posted by Almudena García
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    Para aquellos que suspendieron el reto que planteaba mi compañero Juanma en su post “Atrapa un cliente”, os proponemos un post formativo para no olvidar ni un detalle a la hora de elaborar una propuesta de RR.PP. y no entrar en pánico ante un nuevo briefing y una presentación en blanco.

    Cuando recibimos el briefing de un nuevo cliente potencial, lo primero que debemos hacer es estudiarlo detenidamente y tener muy claros los objetivos de la empresa. Por eso, es muy importante apuntar cada duda que nos surja y elaborar el contrabriefing proponiendo alternativas de enfoque o, incluso, rectificando el briefing si hemos detectado carencias o errores.
     

  • 15th enero 2014 | Posted by Juan Manuel Dortez
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    Siguiendo la estela de mi anterior post adaptando algunos de los programas de TV más conocidos al mundo de la comunicación, me parecía interesante hacer una  versión al estilo PR del conocido programa “Atrapa un Millón”. Y es que para atrapar un cliente es necesario tener un conocimiento amplio de cómo funcionan las relaciones públicas, pero no basta con esto, es fundamental contar con buenas capacidades comunicativas, grandes dosis de creatividad, saber detectar nuevas oportunidades, prestar atención a los pequeños detalles, etc.

  • 10th dic 2013 | Posted by Ignacio Casas
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    Conseguir cobertura de nuestros clientes en El País, El Mundo, Expansión, TVE… puede llegar a ser una obsesión para los que trabajamos en agencias de comunicación. Son los principales medios del país, tienen grandes audiencias y a hora de elaborar un informe sobre el retorno de la inversión, son sin duda un aspecto muy valorado por los clientes. Una vez dicho esto, a la hora de lanzar comunicados, conseguir entrevistas o en convocatorias y viajes de prensa, no debemos olvidarnos de un amplio grupo de medios, a los que  en muchas ocasiones se les presta menor atención, como son los medios regionales.