• 13th dic 2016 | Posted by Emilio Rabanal
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    En mayor o menor medida, todos tenemos una imagen de marca personal, aunque hay que saber cómo gestionarla para sacarle el mayor partido. Si entras en Google y pones tu nombre, verás que apareces en los resultados de búsqueda. Sí, querido lector, ya no eres anónimo. Cualquiera puede ver quién eres, qué haces. Has creado una marca personal y está ahí, sin más.
  • 22nd nov 2016 | Posted by Elvira Martínez
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    Desde hace algunos años el Marketing en tiempo real o Real Time Marketing (RTM), se ha ido haciendo un hueco en la comunicación hasta convertirse en parte esencial. Pero, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de este tipo de marketing?
  • 11th nov 2016 | Posted by Renata del Valle
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    Hace relativamente pocos años, el inicio de la temporada de Navidad comenzaba en el puente de diciembre y coincidía con la emisión de los primeros anuncios de temporada: Freixenet y Lotería de Navidad. En la actualidad, esto ha cambiado y los momentos puntuales de compras 100% estadounidenses y cada vez más globales, como son el Black Friday y el Cyber Monday, se han convertido en la antesala y precalentamiento de estas fiestas. Pero aún las compras se adelantan más si cabe y una muestra de ello es que hoy se celebra en España, aunque tiene origen en China,  “El Día del Soltero”, fecha de mayor movimiento de compras por Internet del mundo.
     
  • 4th nov 2016 | Posted by Fernanda Ferrari
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    España entera lleva estos últimos días dividida, y no me refiero a la investidura presidencial, sino al fenómeno de los fenómenos: Operación Triunfo. Que si hubo cobra de Bisbal a Chenoa o no, que si el concierto de OT ha sido un éxito o un fracaso, que si el reality se volverá a producir como tal… Y es que la triunfadora de esta operación retorno ha sido su estrategia de comunicación.

  • 28th oct 2016 | Posted by Sofía Carmona
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    En los últimos años, la expresión “Piensa globalmente y actúa localmente” parece haberse convertido en un mantra para los profesionales de la comunicación, aunque su puesta en práctica no siempre resulta tan sencilla, incluso teniendo un perfecto conocimiento del cliente y de las particularidades del mercado.

  • 20th oct 2016 | Posted by Pilar Perona
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    Las redes sociales son ya el nuevo quinto poder. A los medios de comunicación tradicionales se les une una nueva forma de comunicar más amplia y segmentada, con un gran poder de seducción y movilización. Aun así, lograr captar la atención de tus seguidores es el gran desafío.

  • 6th oct 2016 | Posted by Almudena Alonso
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    En su ya tradicional campaña de vuelta al cole, este año El Corte Inglés nos ofrecía una campaña especial con motivo de su 75 aniversario, que se centraba en historias personales para homenajear a los que han compartido momentos con la marca afirmando que “Tu historia es nuestra historia”. Entre ellas, se encontraba la historia de una pareja gay forrando libros para sus hijos.
  • 4th oct 2016 | Posted by Marta Velasco
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    Si en los tradicionales rankings de finales de año preguntan cuáles han sido las noticias más comentadas en 2016 seguro que en el top 5 nos encontramos con la separación de Brad Pitt y Angelina Jolie. Y es que, desde que se dio a conocer la noticia, se han hecho eco las principales cabeceras internacionales e incluso ¡ha salido en informativos de televisión! ¿De verdad era necesario?
  • 8th sept 2016 | Posted by Javier Giner
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    En muchas campañas de comunicación podemos ver como, en todos los canales que se usan para comunicar, la marca es claramente visible hasta en el más mínimo detalle o elemento. Y es que, en muchas ocasiones las marcas confunden el estar presente con el ser visible, y, definitivamente, no es lo mismo.
  • 22nd jul 2016 | Posted by Henar López
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    En las últimas semanas hemos asistido a una auténtica revolución social y digital gracias a Pokémon Go. Esta aplicación ha logrado en tan solo dos semanas movilizar a millones de personas de todo el mundo para salir a la calle y “hacerse con todos”. Por eso, muchas son las marcas que han querido sacar provecho de su éxito y sumarse al juego. Pero, ¿cómo puede tu marca sacar provecho de Pokémon Go en su plan de comunicación?
  • 17th mayo 2016 | Posted by Ignacio Casas
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    El pasado 6 de mayo, Cohn & Wolfe, en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas y ESADE, presentó la cuarta edición del estudio sobre marcas auténticas “Authentic Brands”. Este estudio pretende analizar la percepción de los consumidores respecto a las marcas con las que interactúan y qué les piden.

  • 10th mayo 2016 | Posted by Marcos San Miguel
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    Las redes sociales se hacen eco desde hace días de la postura de muchos ciudadanos ante los innecesarios gastos que supone una nueva campaña electoral. A pesar del intento inicial por reducir su duración y sus costes, parece que vamos a sufrir dos nuevas semanas de mítines y panfletos, sin contar, por supuesto, la consabida precampaña. ¿Es realmente necesario? Como ciudadano mi respuesta es no, como comunicólogo la cosa cambia.

  • 1st abr 2016 | Posted by Marta Velasco
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    Una de las herramientas más recurrentes y eficaces en comunicación son los estudios y las encuestas. Es atractivo para el periodista porque le acercan lo que quieren: datos e información novedosa que facilita unas conclusiones. Pero es tal el abuso que se hace de ellos que estamos inundados por estudios y encuestas de todo tipo que arrojan datos diferentes e incluso contradictorios sobre el mismo tema y dan lugar a confusión. Basta con hacer una pregunta en el buscador para que aparezcan diferentes estudios elaborados por marcas, fuentes oficiales y organismos privados, que investigan un tema pero, lamentablemente, no todos con la fiabilidad o la solidez deseada.
     
  • 29th marzo 2016 | Posted by Sofía Carmona
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    Dicen que la realidad supera la ficción. De hecho, si George Orwell levantara la cabeza, se sorprendería de lo mucho que se parece la sociedad de su novela 1984 a la sociedad de hoy en día. Y no me refiero al control y vigilancia a las que están sometidos los protagonistas de su libro, con los que, aunque no hasta ese límite, también podríamos encontrar ciertas semejanzas. Sino más bien a cómo las nuevas tecnologías han facilitado un profundo conocimiento de los ciudadanos, de sus gustos, aficiones, etc. impensable hasta este momento.
     
  • 4th marzo 2016 | Posted by Fernanda Ferrari
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    La “glocalización”, entendida como la interacción de lo local y lo global y su creciente interdependencia, es un término utilizado frecuentemente en ámbitos económicos y de comercio mundial. Este escenario, donde se piensa globalmente y se actúa localmente, es también extrapolable al universo de las relaciones públicas. Día a día, los consultores nos enfrentamos a la planificación de estrategias, a la creación de campañas y al desarrollo de tácticas, donde la visión global marca el ritmo pero frente a la cual, la fuerza de lo local se antoja cada vez más imperante.
  • 27th nov 2015 | Posted by Lourdes Sánchez
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    ¡Al fin es Black Friday! Es 27 de noviembre y, como es costumbre desde hace ya cuatro años en España (aunque tiene origen en EEUU), se celebra el gran día del consumo. Desde hace unas semanas, estamos sometidos a un bombardeo continuo de mensajes de las marcas que quieren captar la atención de los consumidores, ya sea a través de la publicidad, las redes sociales o los medios de comunicación.
  • 20th nov 2015 | Posted by Renata del Valle
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    Un evento de una empresa es en sí mismo un producto de comunicación, una puesta en escena de la empresa ante su público, por lo que su éxito dependerá en gran medida de una buena estrategia de comunicación del mismo.
     
  • 16th sept 2015 | Posted by Renata del Valle
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    Aunque en los últimos cinco años parecía que el Reality mostraba un cierto desgaste, la edición pasada batió records de audiencia y Gran Hermano 16 ha logrado el pasado domingo un estreno espectacular: 24,8% de la cuota de pantalla y 3,4 millones de espectadores, siendo lo más visto del día y líder absoluto de la noche. Y, ¿qué es lo que tiene Gran Hermano que sigue siendo un programa de máxima audiencia desde hace más de 15 años?
  • 10th sept 2015 | Posted by Marta Velasco
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    La vuelta del verano es un tema que afecta a todos. Grandes y pequeños afrontan un cambio de rutina y de hábitos. Es momento de reflexión, de propósitos de nuevo curso y de cambios y los que nos dedicamos a la comunicación lo utilizamos como gancho informativo y para llegar al consumidor, demostrando que se entienden sus necesidades.
     
  • 12th jun. 2015 | Posted by Adriana Ibargüen
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    Cuando se buscan territorios de marca en los que trabajar para el planteamiento de una estrategia de comunicación, la gastronomía es una de las opciones que proporcionan un éxito asegurado, al menos en España.
  • 29th mayo 2015 | Posted by Allison Saavedra
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    Si empezamos preguntándonos cómo han cambiado las relaciones públicas en los últimos años, además de hacer una mención honorífica al mundo 2.0 (e incluso 3.0 si me apuran), me viene a la cabeza el paso hacia la Comunicación Integrada, entendida como aquella que combina o cohesiona las acciones offline y online para lograr los objetivos de comunicación de la marca o empresa. Pero de esto nace una pregunta más profunda: ¿Hemos adoptado correctamente este cambio?

  • 29th enero 2015 | Posted by Marta Velasco
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    La 35º edición de la Feria Internacional del Turismo (Fitur) ya ha comenzado y lo ha hecho a lo grande con cifras positivas de crecimiento tanto en el número de empresas expositoras como de espacio y ofertas de networking, sin duda un reflejo del buen momento que vive el sector con un repunte del 7,1% en el número de turistas que nos visitaron el pasado año. Esta cita, que nació siendo un escaparate de propuestas y centro de networking para la industria, se ha convertido en una parada obligatoria para las marcas y un hervidero de propuestas donde confluyen las líneas de especialización de la industria -turismo de salud, de compras, turismo verde…- y de tendencias bajo el paraguas de las nuevas tecnologías y su contribución a la optimización del sector.  

  • 4th dic 2014 | Posted by Almudena Alonso
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    Ayer presentamos el estudio Authentic Brands 2014 que Cohn & Wolfe ha realizado para analizar las cualidades asociadas a una marca auténtica y el impacto de la autenticidad en los comportamientos de los consumidores. Fue un estupendo evento junto a un partner de lujo, Corporate Excellence, al que asistieron profesionales del marketing, la comunicación y la gestión de intangibles. ¡Desde aquí de nuevo gracias por asistir!
  • 27th nov 2014 | Posted by Renata del Valle
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    ¿Por qué es tan importante elegir bien a los embajadores de nuestras marcas y productos?, ¿qué características deben tener y qué valor nos aportan? ¿colaboración puntual vs estrategia a largo plazo? ¿qué riesgos asumen las marcas?

  • 19th nov 2014 | Posted by Marta Velasco
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    La Navidad es la época en la que más se comunica, es la campaña de comunicación multicanal mas grande del año y a la que todos estamos invitados para superar el impacto y repercusión del año anterior, todo un reto que implica una mayor dosis si se puede de creatividad y reinvención.