• 16th enero 2017 | Posted by Sofía Carmona
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    El término Big Data ya se domina en la mayoría de las empresas y estas conocen la importancia que tiene para sus negocios la obtención de información. Sin embargo, el principal fallo que impide extraer todo el potencial de los datos viene justo después de su recogida: en el análisis.
     
  • 13th sept 2016 | Posted by Marta de Vicente
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    En los últimos años hemos sido testigos de la creciente personalización que se está produciendo en las redes sociales. Ya no nos hace falta pedir para que nos den, sino que las aplicaciones y las propias redes sociales analizan ahora los gustos del usuario para adelantarse a ellos.
  • 10th jun. 2016 | Posted by Almudena García
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    Instagram ya ha anunciado el lanzamiento de los perfiles de empresa. Hace solo unos días, la compañía presentó, de forma oficial, sus nuevas herramientas para la gestión de perfiles profesionales que incluyen un diseño especial, estadísticas y utilidades de promoción de contenidos. Un lanzamiento muy esperado por marcas y empresas que, a partir de ahora, tendrán más fácil el acercamiento a sus clientes a través de esta red social que ya cuenta con 8 millones de usuarios activos en España.

                                                          Fuente: Instagram
  • 13th mayo 2016 | Posted by Fernanda Ferrari
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    El pasado viernes dio comienzo la tercera edición de la Digital PR Academy, el programa de comunicación digital que organiza ADECEC dirigido a consultores y especialistas en comunicación. El curso, que está impartido por directivos y digital strategists de las mejores agencias de comunicación de España y por consultores expertos en la revolución digital, aborda las últimas tendencias digitales desde un enfoque 100% PR.

  • 29th abr 2016 | Posted by Renata del Valle
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    Con motivo del inminente ERE en Unidad Editorial, con una previsión de más de 200 despidos y una reducción drástica en sus redacciones y la limitación al mínimo de la posibilidad de contar con producción informativa propia, hacemos un repaso general de cómo están los medios de comunicación españoles hoy en día y cómo repercute su situación actual tanto en Agencias de Comunicación como en nuestros clientes.
     
  • 14th mayo 2015 | Posted by Lourdes Sánchez
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    Desde que fue creada en 2006, la red de microblogging más cotizada del mundo, Twitter, se ha convertido en una de las mejores aliadas de las marcas. Cuenta con más de 300 millones de usuarios activos que generan 500 millones de tweets al día, permite segmentar los mensajes y los públicos a los que van dirigidos. Pero, tal y como versaba el ya mítico claim popularizado por Pirelli, la potencia sin control no sirve de nada. Y precisamente para conocer y dominar la gran cantidad de datos que arroja Twitter sobre nuestra actividad y la de nuestros usuarios, y así establecer las estrategias de Social Media Marketing más adecuadas, nació Twitter Analytics.
  • 19th dic 2014 | Posted by Adriana Ibargüen
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    Si hoy, como hacías cada mañana, pretendes leer las últimas noticias en Google, olvídalo. El servicio de Google News ha cerrado en España. ¿Qué significa esto? Que los medios españoles no serán indexados por el motor de búsqueda de Google News y las agencias de comunicación vamos a notar mucho este cambio.
  • 12th dic 2014 | Posted by Ignacio Casas
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    Llegamos a final de año y es el momento de hacer balance, ver qué objetivos hemos cumplido y dónde debemos mejorar. Los profesionales de la comunicación y especialmente los que trabajamos en agencias, debemos estar en constante evolución para estar al día de las últimas tendencias que están marcando el sector de las RRPP y para seguir creciendo como profesionales.

  • 1st oct 2014 | Posted by Almudena Alonso
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    Ha pasado una semana desde que se celebró el Foro Mundial de Comunicación y Relaciones Públicas –WPRF- en Madrid organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) junto con la Global Alliance. Todos los profesionales que asistimos (más de 800 de 65 distintos países) hemos vuelto a nuestros quehaceres diarios y nos vemos inmersos de nuevo en la preocupaciones cotidianas que a veces poco tienen que ver con los debates más académicos o elevados que se mantienen en ese tipo de encuentros.
  • 10th sept 2014 | Posted by María Cobos
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    Mi primera experiencia con el retargeting fue el día que se me rompió la aspiradora.  En realidad ese día simplemente busqué en Internet aspiradoras como la que yo quería, leí un par de críticas y… ¡listo!  La aspiradora elegida me llegó a casa dos días más tarde.  
    Durante los días siguientes comenzó a mosquearme la asombrosa casualidad de que todos los banners de publicidad de todas las páginas que visitaba me sugirieran aspiradoras  y también… cepillos de dientes eléctricos ¡Anda! ¡Si yo quería uno!
  • 20th mayo 2014 | Posted by Sofía Carmona
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    Ya hemos comentado en muchas ocasiones el punto de vista de las agencias de RR.PP. sobre la creación de contenidos, en las que llevamos mucho tiempo sabiendo que el contenido es el rey y que debe ser relevante. Por eso nos sorprenden discusiones recientes que todavía se plantean el tema de contenidos en términos de calidad vs cantidad. Por supuesto, solo con calidad se puede atraer a más audiencia a la vez que satisfacer los objetivos de comunicación del cliente. Eso lo premian tanto los algoritmos de Google como las audiencias.

  • 8th nov 2013 | Posted by María Cobos
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    Hace dos semanas nos encontrábamos en El País con un artículo de El Comidista sobre las peculiares notas de prensa que reciben en redacción y la absurdez a la que llegan algunas de ellas.
    El artículo estaba escrito con tanta crítica como humor y generó en nuestra agencia un pequeño debate sobre si dicho artículo era positivo o negativo para las marcas a las que mencionaba (criticaba) en él.  Os resumo los principales puntos de nuestra tertulia:

  • 4th oct 2013 | Posted by Sofía Carmona
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    No hay día que no nos sorprenda alguna declaración desafortunada de un político, empresario o periodista y mi preocupación por el bajo nivel de los portavoces de nuestro país va en aumento.
     

  • 20th mayo 2013 | Posted by Adriana Ibargüen
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    En una agencia de relaciones públicas, dónde la relación con los medios de comunicación constituye el fundamento de nuestro trabajo y ocupa la mayor parte de nuestro día a día , es importante, no sólo contar con una base de datos de contactos actualizada, si no con una fluida y buena relación con los periodistas de interés para cada cliente.

  • 21st feb 2013 | Posted by Marta Fernández Marcos
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    Para llevar a cabo una buena estrategia de comunicación es importante saber a qué target quiere dirigirse la marca y qué mensajes y porqué canales se va a transmitir la información. Pero al mismo tiempo, es fundamental saber cuales son los objetivos que se pretenden alcanzar y cómo se van a medir. Los resultados son tan importantes como el desarrollo de la acción. No tiene sentido uno sin el otro y al revés.

  • 18th feb 2013 | Posted by Almudena Alonso
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    Esta semana desde Cohn & Wolfe hemos presentado los resultados de una  encuesta que hemos realizado entre más de cien expertos en comunicación europeos. La muestra, en la que han participado desde los países nórdicos hasta los más próximos como Italia, Francia y Portugal pasando por Alemania, Reino Unido, Bélgica y Austria, coincide en que la gestión de la imagen de España es mala o muy mala (57%).
     

  • 9th enero 2013 | Posted by María Cobos
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    El año 2013 comienza tan convulso como finalizó el 2012 y en plena transformación de una sociedad cada vez más crítica y donde el ciudadano cuenta en tiempo real casi con la misma información que el periodista más influyente.

  • 3rd enero 2013 | Posted by Almudena Alonso
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    Estamos de vuelta y el mundo sigue girando, así que parece inevitable hablar de futuro y, en concreto, que para eso es lo mío, del futuro de la comunicación.
     

  • 20th nov 2012 | Posted by Almudena Alonso
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    La frase no es mía, es de Pepo Jiménez (@kurioso) y la pronunció este fin de semana en el Internet Meeting Point (#FIMP), durante su intervención junto a Alfredo Arias (@minipunk) sobre “Cómo perder tu credibilidad en redes sociales”. Es una verdad como un templo y, de hecho, fue de lo más retuiteado de todo el encuentro.
     

  • 22nd oct 2012 | Posted by Adriana Ibargüen
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    Red Bull decidió darle alas a Felix Baumgartner y la jugada le ha salido redonda. Juntos han conseguido batir más de un récord. No sólo en términos de altura, velocidad y tipo de salto, sino que también, como comentan en Marketing Directo, han conseguido romper las barreras del marketing.
     

  • 25th jul 2012 | Posted by Almudena Alonso
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    Como agencia de comunicación no hay nada más frustrante que acudir a un pitch o reunión y que el briefing sea escaso, mal enfocado o, aún peor, no exista. Además, muchas veces no se da opción de contrabriefing y de realizar más preguntas. Solo con un briefing que explica claramente los objetivos, target, el contexto y ofrece una horquilla presupuestaria definida se puede ofrecer una estrategia sólida y que pueda tener éxito.

  • 25th mayo 2012 | Posted by Marta Velasco
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    En estas últimas semanas se han dado a conocer los premiados de la edición 2012 de los Premios Príncipe de Asturias. Uno de los últimos en anunciarse ha sido Shigeru Miyamoto (más conocido como el creador del videojuego Super Mario Bross) en la categoría de Comunicación y Humanidades 2012 y, honestamente, me llama la atención encontrarme a Miyamoto en esta categoría.

  • 23rd mayo 2012 | Posted by Almudena Alonso
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    Hoy ha comenzado en  Madrid  Expomanagement y aunque no he podido asistir, estoy siguiendo a algunos de sus ponentes via streaming. Sin duda, nos encontramos en momentos muy complicados para Europa, para España y para las empresas, lo que además nos plantea aún más desafíos que de costumbre al sector del marketing y la comunicación.

  • 16th mayo 2012 | Posted by María Cobos
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    La semana pasada presentamos un proyecto a un posible nuevo cliente y nos llamó la atención el hecho de que se sorprendiera del nivel de la mismay nos agradeciera el detalle e ideas aportadas. Nos comentaba que precisamente con la crisis, cuando los presupuestos son más bajos que nunca y la competencia más encarnizada, las agencias tienden a realizar propuestas tipo, poco aterrizadas.
     

  • 26th enero 2012 | Posted by Sofía Carmona
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    La crisis en los medios de comunicación offline se está extendiendo a todos los segmentos (prensa, radio y televisión). La huida de los lectores hacia otros medios, la competencia de Internet, la caída de los ingresos publicitarios y la profundidad de la crisis económica están convirtiendo a los medios en las grandes víctimas.  La desaparición del diario ADN, los intentos de Público por sobrevivir y la  absorción de La Sexta por parte de Antena 3 son algunos ejemplos.