Debes de pensar que una agencia tan comprometida con la creatividad estará tentada a hacerse un poco la loca cuando llegan los números.

Eso no pasa en Cohn&Wolfe. Dejamos que los números se extiendan por  la hoja de cálculo y que se conviertan en una parte del proceso creativo.  Para nosotros, la medición y la evaluación es tanto mirar al pasado como al futuro.

Tu resultado final es nuestra prioridad, así que no solo miramos el volumen de las comunicaciones, sino que también medimos su impacto. La movilización a la acción, la adhesión a una iniciativa, la recomendación, el cambio en la percepción- y en el comportamiento final- son las diferentes prioridades de nuestras campañas creativas y el centro de nuestra evaluación.

Nuestra  metodología de evaluación incluye cuatro pasos:

Investigación y datos del sector, para tener una visión clara de los competidores, audiencias clave, influenciadores y vectores de influencia en el negocio. Esta búsqueda inicial recoge información para nuestra estrategia y nuestro programa y nos permite tener objetivos precisos para medir el progreso y la efectividad de la campaña.

Desarrollo del programa y validación, para ajustar los mensajes y optimizar las campañas examinando la reacción inicial de la audiencia.

Análisis de resultados, que incluyen la presencia en medios y la respuesta digital. Estas medidas incluyen la frecuencia y alcance de la cobertura, los mensajes clave, el tono, etc. Mediante el seguimiento de la evolución de la campaña ajustamos la estrategia y las tácticas para optimizar los resultados.

Evaluación del impacto, mide el nivel de interés de la audiencia y el cambio de opinión, actitud o comportamiento. Las métricas pueden incluir notoriedad, la credibilidad de los mensajes clave o intención de compra a través de una investigación de audiencias y una comparativa con los resultados iniciales.

Dinos qué te preocupa  y nosotros lo mediremos.
 

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