Ahora conozco más motivos para visitar Dublín

Guinness lanza el reto de convertir su antigua fábrica-museo en Dublin en un destino de referencia para los españoles

La marca quiere dar a conocer en España la existencia de Guinness Storehouse, el museo de la cerveza Guinness, que se encuentra en Dublín generando la máxima notoriedad para atraer más turistas. Cohn & Wolfe diseñó una estrategia basada en dos pilares. La primera acercarse al potencial visitante con diferentes actividades según el momento de decisión de viaje en el que se encontraba. La segunda sacando a la luz las conexiones entre la sociedad española e irlandesa, tanto con vínculos emocionales como culturales y creando mensajes adaptados a cada tipo de medio para hablar de esta nueva experiencia de museo.


El kick off se basó en el envío de un mailshot a periodistas clave centrados en sus intereses identficados previamente en redes sociales. Una de las acciones más destacadas fue el Book Crossing-250 libros sobre Arthur Guinness incluyendo entradas para GSH se distribueron por puntos clave de Madrid como parte del movimiento book-crossing. Se llegó a un acuerdo con Air Lingus para situar los libros en los asientos de las rutas Madrid-Dublín. Guinness Storehouse recibió un aluvión de llamadas de agradecimiento y los libros viajaron más del doble de los de la media en  book-crossing.

Solo en los cuatro primeros meses la cobertura obtenida alcanzó un valor publicitario estimado de 1.800.000 € y más de 40 millones de “impresiones”, superando cuatro veces el objetivo marcado por el cliente. Los visitantes españoles se duplicaron solo en el primer año.