Hay ciertos fenómenos que nos demuestran que los métodos tradicionales de comunicación y publicidad están evolucionando sustancialmente. Las discográficas ya no saben cómo hacer para vender discos y popularizar a sus artistas y, un buen día, llega un cantante colombiano de 25 años y combina perfectamente los tres ingredientes para triunfar en 2009:
- Una canción pegadiza (nada nuevo, vamos)
- Un videoclip retro (bueno, tampoco es algo del otro mundo)
- Facebook como tema central (aaaah, esto sí es una novedad …)
Lo demás, como os podéis imaginar, viene solo. La canción del tal
Esteman habla de los tópicos del
Facebook: cómo se usa para ligar, que sus usuarios tienen cientos de “amigos” y que están invitados decenas de eventos a los que antes no hubieran ido, etc.
Cualquiera que tenga Facebook habrá visto este vídeo
posteado en el “muro” de algunos de sus amigos. Y así es como se han conseguido las casi 400.000 visitas del
vídeo en Youtube en tan sólo dos semanas, las más de 22.000 entradas relacionadas si buscamos el título de la canción en Google y los casi 2.000 fans del
grupo de Esteman en Facebook.
Una vez más, la
viralidad es la respuesta al éxito. Y, en el fondo, no es de extrañar si tenemos en cuenta que, como sabemos gracias a
la Asociación Europea de publicidad interactiva, Internet supera a la televisión como modo de entretenimiento para los españoles de entre 16 y 24 años. De hecho, el 82% de los jóvenes se conecta a la Red frecuentemente, mientras que el 77 % consume televisión con regularidad, un 5% menos con respecto al año pasado. Por tanto, cabe preguntarnos: ¿hubiese tenido Esteman tanto éxito si se hubiese promocionado, por ejemplo, en televisión? La respuesta probablemente sea no.
Además, si tenemos en cuenta que el
90% de los chicos de esa edad se comunica con sus amigos a través de las redes sociales, entenderemos que todo lo que suene a Tuenti o Facebook vende. Y Esteman lo está demostrando.
Como sucedió con “
Amo a Laura”, que no servía para vender un tema sino para promocionar la MTV”, los medios de comunicación (como por ejemplo
Antena 3,
Que.es,
PR Noticias) ya se han hecho eco de este fenómeno. El caso de “Amo a Laura”, campaña llevada a cabo por
Tiempo BBDO, es aún más llamativo si pensamos que tuvo lugar hace 3 años y medio, cuando las redes sociales no estaban tan en boga, sino que el vídeo se difundió, principalmente, por email.
A pesar de todo esto y aunque cada vez son más, todavía son pocos los clientes que se atreven a poner en marcha nuestras propuestas 2.0, que tienen a las redes sociales como soporte principal. Confiamos en que ejemplos como éste les harán cambiar de idea.
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