Durante los últimos 5 años, Cohn &Wolfe ha llevado a cabo el estudio Green Brands, la más famosa investigación sobre la actitud de los consumidores hacia la sostenibilidad. Este año, hemos entrevistado a más de 9.000 consumidores en nueve países y hemos encontrado las 335 marcas consideradas más ecológicas a nivel mundial. Sí, son las marcas que los consumidores consideran las más ecológicas; son normalmente distintas a las que esperabas.

Ese conocimiento nos ayuda a guiar a nuestros clientes en su estrategia sostenible y encontrar un equilibrio comunicativo: si infra-vendes tus esfuerzos, rápidamente otros te sobrepasarán. Si sobre-vendes tus esfuerzos, el consumidor puede cansarse y adoptar una actitud negativa hacia tu marca.

Por supuesto, cuando se refiere a sostenibilidad, los stakeholders son muchos y las agendas muy diversas.
Necesitas ser atrevido y moderado a la vez; ambicioso y humilde; comprensivo y claro; y sobre todo, genuino y transparente.

Necesitas un compañero tanto con conocimiento como con imaginación para ayudar a tu negocio a cambiar positivamente nuestra economía, nuestra ecología y nuestra comunidad.

Puedes encontrar más sobre Green Brands 2010 y la práctica de sostenibilidad global de Cohn&Wolfe en los links de la parte inferior.