Estudio Green Brands Survey 2009
La nueva edición del estudio Green Brand revela la apuesta de los consumidores por los productos y las políticas ecológicas; además muestra las similitudes y diferencias que existen entre las distintas culturas con respecto a la confianza en la ecología y su comportamiento con el medio ambiente. Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y The Body Shop son percibidas como las marcas más ecológicas y Brasil, China y la India son los países más concienciados con los productos ecológicos y las políticas sostenibles de las empresas.
Madrid, 3 de agosto de 2009. Cohn & Wolfe ha presentado los resultados de la nueva edición del estudio Green Brands Survey, llevado a cabo en colaboración con otros miembros del grupo WPP como Landor Associates y Penn, Schoen & Berland Associates (PSB), así como por la firma independiente Esty Environmental Partners. La encuesta, realizada entre más de 6.000 consumidores de 7 países – Alemania, Brasil, China, EEUU, Francia, Gran Bretaña y la India – refleja tanto similitudes como enormes diferencias entre las distintas culturas con respecto a la confianza en la ecología y su comportamiento con el medio ambiente.
Según los encuestados, los productos “verdes” tienen un coste más elevado que el resto, aunque esto no supone un impedimento para que en el próximo año inviertan más dinero en este tipo de productos. China, Brasil y la India muestran un mayor apoyo a los productos ecológicos: el 73% de los consumidores chinos, el 78% de los indios y el 73% de los brasileños aseguran que gastarán más en este tipo de productos y que aumentarán su consumo.
Los consumidores de Brasil, China y la India se muestran más inclinados a comprar productos “verdes” y favorecer de esta manera a las empresas que consideran sostenibles frente a los países desarrollados. Así el 8% de los británicos aseguran que gastarán el 30% o más en este tipo de bienes frente al 38% de los brasileños que gastarán ese mismo porcentaje.
Para más información consulte:
Estudio Green Brands Survery 2009 (inglés)
