¿Economía versus ecología?

Recientemente se han presentado los resultados de una nueva edición del estudio Green Brands Survey elaborado por Cohn & Wolfe junto a otras compañías del grupo WPP. En esta edición 2009 se amplía el estudio a 7 países- Alemania, Brasil, China, EEUU, Francia, Gran Bretaña e India- lo que ha puesto en evidencia una importante diferencia de percepción sobre lo ecológico entre los países emergentes y los países desarrollados.

Por supuesto, satisface ver que los consumidores son muy conscientes de la importancia de que las empresas tengan una política ecológica y sostenible. Al menos el 77% de los encuestados afirman que es algo bastante o muy importante. De esta forma los consumidores exigen un comportamiento medioambientalmente responsable a las empresas  y  su fidelidad puede depender de que las empresas reciclen, utilicen una energía eficiente, reduzcan el embalaje y apuesten por la innovación ecológica.

Pero la situación cambia cuando se pregunta a los consumidores por su apoyo a los productos ecológicos y su disposición a asumir un precio mayor por adquirirlos. Los consumidores de Brasil, China y la India se muestran más inclinados a comprar productos “verdes” y favorecer de esta manera a las empresas que consideran sostenibles frente a los países desarrollados. De hecho, solo el 8% de los británicos aseguran que gastarán el 30% o más en este tipo de bienes frente al 38% de los brasileños que gastarán ese mismo porcentaje.

En 2008 ya encontramos que las grandes potencias mundiales como EE.UU. o Reino Unido estaban más preocupadas por la economía que por el medio ambiente. Sin embargo, en esta edición encontramos que Brasil e India son los únicos países donde los consumidores están más preocupados por los asuntos medioambientales que por la economía.

Se ha avanzado mucho desde que Kofi Annan hablara de integrar y hacer compatibles economía y ecología. Nuestra sociedad es hoy muy consciente de que lograr un desarrollo sostenible implica avanzar de forma equilibrada en lo económico, lo ecológico y lo social. Sin embargo, en periodos de crisis económica mundial como el actual, las prioridades cambian y los esfuerzos individuales requieren una implicación directa frente a la sencillez de las declaraciones de intención.

El futuro ecológico de nuestro planeta depende en gran medida de las soluciones que adopten las economías emergentes como Brasil, China y la India para controlar sus emisiones y cómo equilibren lucha contra el cambio climático y crecimiento. Por eso, sorprende y esperanza que sean precisamente esos países los que destacan en el estudio por mostrar mayor interés por las compañías y productos ecológicos.

Por eso, creo que la clave para avanzar en la concienciación verde y el adecuado conocimiento de los consumidores sobre el comportamiento ecológico de las empresas está en una comunicación transparente y clara. Ahí tenemos una responsabilidad las firmas como Cohn & Wolfe que trabajamos en la estrategia y comunicación sostenible de las grandes marcas, para no contribuir a las informaciones inconexas, confusas o poco relevantes que se encuentran sobre medio ambiente y empresas en TV e Internet, por ejemplo, las fuentes más utilizadas para informarse sobre medio ambiente según el estudio.