Cómo el PR Seeding puede marcar la diferencia para tu marca

2nd dic 2014 | Enviado por Juan Manuel Dortez Juan Manuel Dortez's picture
Las Relaciones Públicas se basan en crear lazos y vínculos con nuestro público. Cuanto más estrechas y duraderas sean estas relaciones, mayor beneficio genera para ambas partes. Hasta aquí todo suena bastante obvio ¿verdad? Para ello generamos experiencias lo más positivas posibles para nuestro público de forma que los consumidores tengan a nuestra marca en su Top of Mind.

¿Cómo podemos conseguir generar experiencias positivas y hacer que el público se quede con nuestra marca?

Aquí es donde la técnica de PR Seeding o préstamo de productos puede marcar la diferencia en la relación de una marca con sus públicos.

Por muy “vanguardistas” que sean las características de un nuevo Smartphone, por muy “transgresoras” que sean unas últimas lentillas de colores naturales o por muy “envolvente” sea la experiencia que genera un televisor, todos preferimos probar el producto por nuestra cuenta y ser nosotros mismos los que podamos hablar de él a través y dotarle de nuestros propios adjetivos. Sin duda, esta práctica permite acercar más la marca a los medios de comunicación, y por ende, al público general, y establecer una relación más cercana y estrecha con ellos.

Antes de prestar un producto, debemos tener bastante seguridad de que va a generar una reacción positiva en el periodista. Si una versión beta o en pruebas no nos convence, quizá es mejor esperar antes de mandarla a ese periodista clave. También podemos, por ejemplo, ofrecer el producto “estrella” antes que ofrecerle toda la gama que tenemos a probar.

Sin embargo, como los productos a prestar son limitados debemos tener claro qué estrategia debemos seguir para prestar los productos. Podemos diferenciar en este sentido entre medios fundamentales o principales (aquellos medios clave para nuestra marca y que “obligatoriamente” deben testar nuestro producto en primer lugar) y otros medios menos relevantes, pequeños o de sectores verticales o menos relacionados a priori con nuestros objetivos (ojo! Que el medio pequeño de hoy puede ser el medio grande de mañana).  

Otra consideración a tener en cuenta es responder con la inmediatez necesaria a las peticiones de los medios. Estas surgen en muchas ocasiones en el último momento y en cuestión de minutos nuestra marca puede entrar o quedarse fuera del especial. Las más clásicas suelen ser los Photo Shootings, bazares o bodegones.

¿En qué sectores está más extendida esta técnica?

Los sectores que más suelen utilizar este recurso son principalmente aquellos relacionados con la tecnología de consumo o belleza, pero podemos ser innovadores y extenderlo a muchos de nuestros clientes planteando una prueba de producto diferente en formato presencial, como experiencia customizada para el periodista, etc.

Con el PR Seeding no solo gana la marca en cuestión de visibilidad o notoriedad, sino que facilitamos la tarea del periodista, pudiendo llegar a artículos más profundos y números especiales. 

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