Stratégie à long terme et talent font plus que force ni que rage

Notre mission

Panasonic Mobile Communications lance fin 2003 un premier téléphone mobile avec caméra intégrée. Véritable révolution, cette caractéristique permet d’assurer au produit une renommée importante. Cependant, dans les 4 années qui suivent, les modèles proposés par la marque sont moins remarqués, notamment en Europe. Dans ce contexte, la mission de Cohn & Wolfe est d’apporter de la visibilité aux produits de Panasonic Mobile Communication, dans les médias IT, mais aussi et surtout dans les médias grand public et Lifestyle en positionnant la marque comme un vrai challenger du marché de la téléphonie mobile.

Ce que nous avons fait

Cohn & Wolfe a mis en place un programme de prêt produit avec envoi de modèles aux rédactions et journalistes intéressés afin de tester les téléphones. L’agence a également organisé des tournées de rédaction afin de présenter de visu le produit aux journalistes. Enfin, Cohn & Wolfe a organisé une conférence de presse et mis en place des communiqués de presse réguliers collant aux opportunités rédactionnelles favorables aux achats high-tech (rentrée scolaire, vacances, Saint Valentine, Noël,..). Un travail de fond sur les messages a également été effectué pour chaque nouveau produit afin de pouvoir apporter une information plus ciblée selon les types de médias.

Nos résultats

En 8 mois, Cohn & Wolfe a obtenu :

• Plus de 119 retombées médias
• 93 retombées dans les médias grand publics et passages en télévision
• Une visibilité plus importante des téléphones portables Panasonic dans la presse consommation
• Une présence affirmée dans les quotidiens via les suppléments