"De journalist stelt vragen en daar geef je antwoord op..." Soms kan een interview inderdaad zo eenvoudig zijn, maar dat is wel een uitzondering. Woordvoering voor een bedrijf of organisatie is in de praktijk minder simpel. Met het reageren op vragen ben je aan de journalist overgeleverd en praat je binnen de kortste keren over zaken waar je geen verstand van hebt, of nog erger, over een onderwerp waar je het helemaal niet over wilde hebben.
De mediatrainingen van Cohn & Wolfe geven je inzicht in de rol van de media en het omgaan met journalisten in diverse interviewsituaties. Het doel van deze mediatrainingen is het antwoord op de vraag: ‘Hoe draag ik mijn eigen boodschap uit?’.
De mediatrainingen van Cohn & Wolfe worden georganiseerd door ervaren mediatrainers die hun sporen in de journalistiek en woordvoering verdiend hebben. Tijdens de training wordt inzicht gegeven in de belangrijkste kenmerken van de media: verschillen tussen schrijvende, radio-, televisie- en online journalistiek. De deelnemer krijgt inzicht in het doen en denken van de journalist; leert kansen benutten in informatieve interviews en overeind te blijven in confronterende vraaggesprekken. De trainingen zijn bestemd voor leden van de Raad van Bestuur, het management, woordvoerders van bedrijven, instellingen en organisaties, maar ook voor bijvoorbeeld brand managers die meer uitleg moeten geven over zijn/haar product.
De noodzaak
De invloed van de journalistieke media wordt steeds groter: het nieuws wordt sneller, imago’s worden publiek gemaakt en gebroken. Vrijheid van meningsuiting is één van de steunpilaren van de democratie. Niet alleen een journalist heeft daarbinnen een eigen verantwoordelijkheid, maar iedereen die met de media in contact komt, ook bedrijven en instellingen. Wie zich dit onvoldoende realiseert, zet zijn goede naam en reputatie op het spel of de continuïteit van de onderneming/instelling. Achteloos een interview afgeven of reageren op vragen van een journalist is onverstandig. Zeker in het geval van een crisissituatie of calamiteit, wanneer de onderneming (of de persoon) extra kwetsbaar is. Arrogantie, onwetendheid of onervarenheid op dit terrein hebben verstrekkende gevolgen. Het is goed daar bij stil te staan.
De aanpak
In samenspraak met de cliënt worden vooraf de doelen van de training vastgesteld. Afhankelijk hiervan wordt een trainingsprogramma op maat samengesteld. Na een persoonlijke introductie van de deelnemer(s) en trainers volgt een algemene inleiding over de media in Nederland. Er wordt uitvoerig stilgestaan bij (vijandige) interviewtechnieken en de noodzakelijke voorbereiding op een interview.
Het zwaartepunt van de training is een reeks gesimuleerde interviews, die zoveel mogelijk op de werkelijkheid zijn geënt. Er wordt geoefend met behulp van videoapparatuur. Ook telefonische interviews zijn een optie. Na iedere sessie volgt een evaluatie waarbij het accent ligt op de inhoud en de vorm. Presentatie-aspecten lopen als een rode draad door het totale programma.
Een trainingssessie bestaat uit een ochtend- en een middagsessie van in totaal 5-6 uur.
