Communicatie en voorlichting zijn belangrijke pijlers bij campagnes rondom verandering van gedrag. Door helder te communiceren en te informeren ontstaat een beter beeld van de situatie en aandacht voor het probleem. Kennis over het probleem brengt bewustwording tot stand en een besef van voor- en nadelen van gedrag (attitudeverandering). Uiteindelijk is het de bedoeling dat dit leidt tot gedragsverandering: afleren van verkeerd gedrag en het aanleren van nieuwe normen en waarden.

Cohn & Wolfe heeft 25 jaar ervaring op het gebied van communicatiecampagnes met een voorlichtend en gedragsbeïnvloedend karakter. Voor het Impulsprogramma Zwerfafval organiseren wij sinds 2001 zwerfafvalcampagnes zoals de Week van Nederland Schoon, de Landelijke Opschoondag en de Verkiezing van het Schoonste Strand. Kenmerkend voor deze campagnes is dat ze gericht zijn op specifieke doelgroepen en qua opzet en timing aansluiten bij de beleveniswereld van deze groepen (campagnes gericht op recreanten in de zomer, de Opschoondag in het voorjaar). Op een informatieve en niet te belerende wijze willen we het publiek tot gedragsverandering bewegen. Onderzoek heeft uitgewezen dat sinds de start van de zwerfafvalcampagne de hoeveelheid zwerfafval al met 39% is afgenomen.

Voorlichting alleen is niet genoeg. Om de juiste boodschap over te brengen op de doelgroep is een geïntegreerde aanpak vanuit meerdere disciplines (bijv. marketing, reclame, onderzoek) noodzakelijk. De doelgroep wordt zo meer dan één keer met de boodschap geconfronteerd waardoor zij deze beter onthoudt en haar gedrag erop aanpast.

Cohn & Wolfe heeft communicatieprofessionals in dienst met uiteenlopende achtergronden en ervaringen en is daardoor in staat geïntegreerde en op maat gemaakte campagnes te organiseren.