医疗健康传播这点事

19th 7月 2012 | Posted by Zita Wang Zita Wang's picture

近两年,医疗健康传播成为市场的香饽饽。尽管发展前景一片大好,但人才紧缺是整个行业不得不面对的尴尬。
 


立志投身公关行业的大学毕业生不在少数,可听到医疗健康这四个字,六七成的应聘者都会以“不是我想要的”,把原本和谐的对话瞬间变成一只乌鸦飞过。原因很简单,比起时尚、快消,医疗健康“听上去”的确不够Fancy。那么,医疗健康传播究竟在做些什么呢?是听上去不Fancy,还是真的很Boring?

拥有40年传播经验的凯维公关,在全球成立的第一个小组就是医疗健康组。除了媒体传播,我们更注重整合营销:

  • 沟通:这无疑是每个公关人必须具备的素质。但在医疗健康组,你不仅需要与客户和媒体对话,还必须学会有分寸、有方法地与政府/协会、专家、医生、患者、明星、以及各种你想象不到的对象沟通。
  • 创意:没有创意的传播是没有生命力的,医疗健康传播亦是如此。但我们的创意不会拘泥于吸引眼球,而是侧重于吸引受众的参与、互动。当然,这些创意绝不会越界医药类客户严苛的规章制度。
  • 调研:不要以为这只是调研公司的专业。在凯维公关的医疗健康组,你可以学习如何设计调查问卷。最重要的,我们设计的调查问卷是有新闻价值的。
  • 公众教育活动:媒体传播是公关项目的基础。对于凯维公关医疗健康组,发稿数量、大稿篇幅、关键信息只是KPI中的一部分。对于市场部的客户,目标受众的参与度也是考核公关项目成功与否的标准之一。而正是因为这些要求,我们的队友们才有了更多的发挥空间。在对着电脑、电话之余,可以走入社区、体检中心、健身房、办公楼、公园……开展公众教育活动。这种成就感绝不是传统的公关人能够体验到的。
  • 专业知识:医疗健康组的成员不得不面对的一个残酷现实是,你可以没有医学专业背景,但你必须要有学习的意愿和韧劲。虽然耗时又伤脑细胞,但当你能够掌握一些有用的医学知识,并把这些知识用简单明了地语言传递给普罗大众时,你不会觉得自己只是在做一份锦上添花的工作。

所以,如果你想挑战高难度,凯维公关的医疗健康组热忱期待你的加入!

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